4 Xu hướng PPC & GEO cần theo dõi sát sao trong nửa cuối năm 2025

Nửa đầu năm 2025 đánh dấu nhiều chuyển biến mạnh mẽ trong lĩnh vực quảng cáo tìm kiếm (PPC) và tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm AI (GEO). Nổi bật nhất là sự xuất hiện của mô hình Pay Per Crawl – thay đổi cách nội dung web được truy cập và kiếm tiền.

Dưới đây là 4 xu hướng đáng chú ý mà các nhà quảng cáo, SEO và chủ sở hữu nội dung cần đặc biệt lưu tâm:

---

1. Pay Per Crawl – Khi nội dung không còn “miễn phí” cho AI

Trong nhiều năm, web hoạt động theo một “thỏa thuận ngầm”:

“Bạn cho Google crawl nội dung, họ sẽ gửi lại traffic.”

Nhưng với AI, điều này đang thay đổi. Các mô hình như GPT hay Claude đọc nội dung, học từ đó – nhưng không dẫn người dùng quay lại trang gốc.

Kết quả?

• Traffic giảm mạnh.

• Doanh thu quảng cáo bị ảnh hưởng.

• Mô hình kinh doanh nội dung trở nên bấp bênh.

💡 Cloudflare ra tay: Pay Per Crawl

Vào tháng 6/2025, Cloudflare giới thiệu giải pháp Pay Per Crawl – cho phép các website tính phí khi AI bot thu thập dữ liệu.

Cách hoạt động:

• Khi AI bot truy cập, server trả về mã HTTP 402 (Payment Required) kèm mức giá.

• Nếu đồng ý, AI trả phí và nhận nội dung. Nếu không, bị chặn.

• Chủ trang có thể tự quyết định:

  • ✅ Cho phép

  • 💵 Tính phí

  • 🚫 Chặn truy cập

⚠️ Cloudflare hiện bảo vệ hơn 20% website toàn cầu – bao gồm TIME, The Atlantic, BuzzFeed, Stack Overflow…

---

2. SEO truyền thống không còn đủ – thời của GEO đã đến

Trong bối cảnh AI trả lời trực tiếp thay vì dẫn link, tối ưu hóa cho Generative Engine (GEO) ngày càng quan trọng.

✅ SEO là để xuất hiện trên Google.

✅ GEO là để AI hiểu, tin tưởng và trích dẫn bạn.

Vì sao GEO bị ảnh hưởng bởi Pay Per Crawl?

Mô hình AI có 2 giai đoạn:

1. Huấn luyện (training) – học từ dữ liệu trên web (qua bot như GPTBot, ClaudeBot)

2. Tìm kiếm thời gian thực – dùng Bing hoặc Brave để bổ sung thông tin

Nếu bạn chặn AI bot khi huấn luyện, mô hình không biết bạn là ai – dù sau này có thấy bạn qua Bing.

Hệ quả:

• 🔻 Chất lượng trả lời AI giảm

• ⚖️ Mô hình thiên lệch về nguồn quen thuộc

• 🚫 Nội dung của bạn khó xuất hiện trong kết quả AI dù rất chất lượng

---

3. AI “đọc nhiều, trả lại ít” – mối nguy cho nội dung số

CEO Cloudflare chia sẻ một thống kê đáng báo động:

Tức là, AI đang “hút” nội dung mà không trả lại tương xứng.

Trong khi Google vẫn mang về 30–60% traffic cho nhiều trang, xu hướng đang thay đổi rõ rệt, đặc biệt với sự phát triển mạnh mẽ của công cụ AI trả lời trực tiếp.

---

4. Website nay có quyền lựa chọn: Cho phép – Thu phí – Hoặc từ chối

Cloudflare lần đầu tiên cho phép website:

• Thu phí AI crawl.

• Chặn bot AI theo điều kiện.

• Tùy biến theo từng bot: GPTBot, ClaudeBot, Bytespider, v.v.

Đây là quyền kiểm soát chưa từng có trước đây.

🚨 Ngay cả Googlebot và Bingbot cũng có thể bị chặn hoặc thu phí – một khả năng chưa từng có tiền lệ.

Mặc dù phần lớn publisher chưa dám chặn Google vì lo ngại mất traffic, Pay Per Crawl đang mở ra quyền thương lượng công bằng giữa nội dung và công nghệ AI.

---

🔎 Tác động đến nhà quảng cáo & SEO:

• Nếu bạn làm PPC: Hãy theo dõi kỹ lượng traffic từ AI vs search truyền thống.

• Nếu bạn làm SEO: Đừng chỉ tối ưu cho Google – hãy tối ưu cho AI ngay từ hôm nay.

• Nếu bạn là publisher: Bạn đã có quyền yêu cầu AI trả tiền để sử dụng nội dung của mình.

---

🎯 Kết luận

Nửa cuối 2025 là thời điểm quan trọng để:

✅ Rà soát chiến lược nội dung – liệu bạn có đang bị “hút cạn” bởi AI mà không được ghi nhận?

✅ Cân nhắc tham gia Pay Per Crawl – đặc biệt nếu bạn có nội dung chất lượng cao, chuyên sâu.

✅ Bắt đầu triển khai GEO – không chỉ để xuất hiện, mà để được AI hiểu – tin – trích dẫn.

🚀 Tương lai tìm kiếm đang thay đổi. Đừng để nội dung của bạn trở thành “nguyên liệu miễn phí” cho các mô hình AI.